За пределами BuyBuy Baby: как продавцы Amazon могут «заполнить пустоту»

Банкротство Bed Bath & Beyond может открыть новые возможности для конкурентов, надеющихся заполнить пустоту, оставленную ее популярным брендом BuyBuy Baby.

Обанкротившаяся компания по производству товаров для дома закрывает все свои магазины, в том числе 100 под вывеской BuyBuy Baby. Dream on Me Industries Inc. заплатила 15,5 миллионов долларов за приобретение активов интеллектуальной собственности детского ритейлера, но не объявила о своих планах на будущее BuyBuy Baby.

Больше из журнала Sourcing Journal

Технологии розничной торговли: Amazon расширяет возможности «Оплаты с помощью ладони», Poshmark представляет визуальный поиск

Amazon обжалует «умышленные» нарушения безопасности на складах в Вашингтоне

Как потенциальный удар по желтому может нарушить цепочку поставок

Встряска привела к сдвигам в сфере детских товаров, согласно новому отчету продавцов Amazon от аналитической компании Jungle Scout Cobalt, показывающему, что покупатели ищут альтернативы BuyBuy Baby.

Jungle Scout Cobalt сообщила, что «BuyBuy Baby Closing» собрала 106 миллионов просмотров в TikTok по данным на 20 июня. У детского магазина 579 000 подписчиков в Instagram и 23 900 в TikTok.

Данные Национального центра статистики здравоохранения показывают, что продажи товаров для детского душа растут весной и летом, поскольку большинство родов происходит в период с июля по октябрь. По состоянию на июнь «товары для детского душа» имели 9,6 миллиардов просмотров на TikTok, а 240 миллионов пользователей просмотрели контент, связанный с «детским душем, который находит Amazon». Одежда для новорожденных, автокресла, коляски, декор для детской, подгузники, детские бутылочки, детские ванночки, прорезыватели и игрушки были среди самых популярных товаров для детского душа на рынке Amazon в период с 1 января по 19 июня.

По сравнению с 2022 годом количество запросов на детскую одежду выросло на 19 процентов по сравнению с прошлым годом для девочек и на 5 процентов для мальчиков. Организаторы детской одежды зафиксировали на 15 процентов больше запросов по сравнению с прошлым годом, а одежду унисекс искали на 15 процентов больше в период с 1 января по 4 мая, чем за тот же период годом ранее.

Мешки для сна оказались самым популярным товаром детской одежды этой весной. В пятерку самых прибыльных товаров вошли унисекс-одеяло Burt's Bees Baby, пеленальное одеяло Halo Sleepsack, спальный мешок Kyte Baby, переносной спальный мешок из муслина и хлопка Hudson Baby и мягкий детский спальный мешок Days U. Burt's Bees Baby была лидером рынка среди всех брендов детской одежды, захватив 57 процентов продаж на Amazon, за ней следовали Halo (16 процентов), Kyte (11 процентов), Hudson Baby (6 процентов) и Woolino (5 процентов).

«Предлагая обширный выбор брендов, конкурентоспособные цены и удобство онлайн-покупок, Amazon может заполнить пустоту, образовавшуюся из-за отсутствия BuyBuy Baby, и стать доминирующим игроком на рынке детской одежды, эффективно отбирая долю рынка у традиционных обычных розничных продавцов. - сказала Джесси Свапп, основатель компании Whimsy Baby Company, в отчете Jungle Scout Cobalt. «Если у вас есть бренд, предлагающий детскую одежду, и вас нет на Amazon, сейчас самое время сделать это».

В Swapp заявили, что закрытие BuyBuy Baby окажет существенное влияние на сектор детских товаров, а именно, высвободит долю рынка для других брендов и ритейлеров. «Этот гигант розничной торговли сыграл значительную роль в регистрации детских праздников и вручении детских подарков, и их отсутствие изменит то, как потребители покупают детские товары», — сказала она. «Это может еще больше укрепить доминирование Amazon в категории детских товаров, поскольку у нее растет широкий ассортимент детских товаров и присутствие надежных брендов».

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.